臉書拚廣告首度公布用戶數∣國際新聞∣中時電子報

1 天前 - 路透報導,臉書周二首度公布美國每日經常性使用者超過1.28億人,相當於每3人就有1人每天使用臉書,而英國每日經常性使用者也有2400萬人。

     路透報導,臉書周二首度公布美國每日經常性使用者超過1.28億人,相當於每3人就有1人每天使用臉書,而英國每日經常性使用者也有2,400萬人。臉書稱日後將陸續公開更多區域用戶數據,盼吸引更多廣告主購買臉書廣告。

     臉書全球行銷解決方案副總裁艾佛森(Carolyn Everson)表示︰「我們希望提供詳細資料讓廣告主清楚掌握明天的廣告觀眾群,或是電影播出時能鎖定的觀眾數量。」

     臉書周二另公布,美國手機版臉書每日經常性使用者達1.01億人,相當於美國整體每日用戶量的78%。英國手機版臉書每日經常性使用者達2,000萬人,佔英國整體每日用戶量比重更高達83%。

     資料指出,今年第1季至第2季手機版臉書全球每日經常性使用者從4.25億人,成長10.3%至4.69億人,可見臉書積極拉攏行動族群的策略奏效。過去1年半來臉書不斷改良手機版應用程式,終於在今年第2季締造16億美元整體廣告營收,是近2年來最佳季度表現。

     臉書過去雖號稱全球用戶超過10億人,但這項數據太過籠統,以致許多廣告主無從評估臉書廣告效益。Altimeter集團媒體廣告分析師雷柏(Rebecca Lieb)表示︰「臉書用戶規模雖然驚人,但我們還是需要更詳細的區域用戶數據才能了解實際情況。」

     市調機構eMarketer估計,今年美國電視廣告支出將達663億美元,佔美國整體廣告支出的39%,相較之下線上廣告支出僅佔25%。為了吸引廣告主將電視廣告支出轉投資線上廣告,臉書決定日後將陸續公開更多區域用戶數據。臉書周二公布的資料除了美、英每日用戶量之外,還包括每月用戶量。


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